Все Про Все

Зачастую рекламодатели спешат давать объявления и не задумываться по поводу такой важной части подготовки к рекламной кампании, как маркетинговые исследования. Это происходит потому, что нам кажется, мы знаем основное и без исследований, а также, просто из-за банального упущения данного вопроса.

А зря. Правильно применяя результаты маркетинговых исследований, можно проводить рекламную кампанию наиболее выгодным для вас способом. Это прямая экономия средств, потраченных на рекламу, и, в то же время, более высокий отклик и результативность.

Что же такое маркетинговые иссле­дования? Они включают в себя изначальную добычу ценной информации, а затем использование ее в своих целях. К маркетинговым исследованиям относят ценовую политику, позиционирование товара на рынке, его узнаваемость и спрос на него как вашей фирмы, так и фирм-конкурентов.

Это могут быть различные интервью, анализ рынка, опросы и тестирования среди покупателей, создание сравнительных таблиц популярности товара, а также, мониторинг отклика от разного вида рекламы и многое другое.

Таким образом, можно узнать, какой вид рекламы более эффективен именно для вашей фирмы и, как следствие, отказаться от бюджетных затрат на неэффективную рекламу, при этом усилив то, что работает. Анализируя рынок и положение товаров конкурентов относительно вашего товара, вы можете не только усилить необходимый вид рекламы, но и получить ценную информацию для дальнейшего развития компании на пути к успеху.

Как использовать полученную информацию? В рекламе вы можете давать именно тот посыл, который необходим покупателю, или создавать такие условия акции, которые более привлекательны, чем у ваших конкурентов. Исходя из постановки целей вашей рекламной кампании, более правильно подбирается и вид рекламы. К примеру, чтобы резко и ярко отличиться от конкурентов, можно использовать нестандартную ироничную рекламу или дать ответ на главный вопрос или сомнения потребителя, осветив его в рекламной статье.

В итоге, потратив время и, возможно, средства, на маркетинговые исследования, вы сможете выиграть гораздо больше.

Альбина Мазур, специально для ВПВ.

Какая компания (а точнее, ее представители, особенно, руководство) не хотела бы стать брендом? Наверное, такой просто не существует. Бренд, который дает практически стопроцентную узнаваемость и вызывает доверие продукции фирмы, бренд, который обеспечивает высшие позиции на карьерной лестнице – это мечта многих.

Интересно, что лежит в основе механизма бренда? Понимание этого может стать первым шагом, чтобы приблизиться к своей мечте. Ведь вполне можно начать с бренда регионального, что уже будет большим достижением в наше нелегкое время.

Итак, самая распространенная ошибка, которую делают многие менеджеры компании — это то, что желают как можно быстрее стать брендом и надеются на дополнительные средства, упуская главное. Нет, не будем спорить, название или логотип, выбор цвета для офисного стиля и прочие мелочи – это важно, но не это создает бренд.

Секрет прост, как все гениальное – бренд создается успехом компании. Но никак не наоборот. Какое красивое название не придумали бы вы, оно будет бесполезным, пока фирма остается на мели. Бренд сродни личности человека. К примеру, если это Личность, какую одежду не одел бы он, все вокруг скажут: это стильно.

С другой же стороны, важно правильно заявлять о себе. Ведь очень много талантливых людей, как и хороших компаний, не смогли стимулировать свое развитие или остались однодневками и канули в лету. Именно поэтому после правильно налаженной работы компании, анализа ее возможностей в настоящем и будущем, следующий этап – это создание бренда.

Это будет и создание, или улучшение, фирменного стиля компании, разработки корпоративной политики, запуск масштабной рекламной кампании с использованием слогана и логотипа фирмы, и многое другое.

При разумном профессиональном подходе упорный труд наряду с эффективно созданным брендом просто смогут творить чудеса. И не за горами останется то время, когда ваша компания станет первой среди первых.

Альбина Мазур, специально для ВПВ.

  Рекламные объявления пользуются большой популярностью. И это вполне логично: постоянно давая о себе информацию, вы поддерживаете имидж компании, заставляете невольно запоминать название, что ведет к появлению новых клиентов.

Но есть и обратная сторона медали. Подумайте сами: не теряетесь ли вы на фоне сотни точно таких же объявлений? Выделяет ли что-то вас из толпы и дает хоть какие-то гарантии, что клиент предпочтет обратиться именно к вам? Скорее всего, вы ответите: нет.

Мы, еженедельник «Все Про Все», предлагаем хорошую альтернативу объявлениям, которая может быть как дополнение к ним, так и вариантом вполне самостоятельной рекламы. И это рекламная статья.

Какие же преимущества у рекламной статьи, спросите вы. Их масса:

• Рекламная статья сразу взывает к потребностям клиентов. Это очень подкупает: раз уж вы решили их проблемы, они, безусловно, обратятся именно к вам.
• Рекламная статья – это отличный способ выделиться на фоне конкурентов. Давая дополнительную и более развернутую информацию о себе, вы во многом выигрываете и привлекаете людей гораздо активнее.
• Рекламную статью интересно читать. Это не беглый просмотр объявлений, среди которых ваше может попросту затеряться и остаться незамеченным.
• И, наконец, рекламная статья – это не назойливая сухая реклама. Она дает возможность читателю самому определиться с выбором. В такой рекламе нет эффекта отрицания, а значит, клиент к концу прочтения статьи расположен к вам как нельзя лучше.

Вот такие неоспоримые преимущества, согласитесь. Плюс ко всему, рекламная статья сама по себе приподнимает имидж вашей компании и говорит о ее солидности и серьезности. Теперь можно с уверенностью ответить на вопрос: к кому обратится клиент? Скорее всего, он не захочет тратить свое время, чтобы звонить по всем объявлениям, а предпочтет вашу фирму по причине наличия нужной ему информации о вас.

Во всяком случае, вы можете попробовать заказать рекламную статью на страницах еженедельника «Все про все» и убедиться во всем вышеизложенном сами. А мы с удовольствием поможем вам в этом.

На рынке прессы Украины в 2012г. ожидается снижение динамики роста рекламных инвестиций, считает директор по стратегическим инновациям и коммуникациям медиа агентства AITI/Carat Павел Таяновский.

По его словам, бюджеты пере­распре­деляются в другие каналы — это происходит и в Украине и во всем мире.

«Так, рынок частных объявлений США за 10 лет упал с 19,6 млрд долл. до 6 млрд долл. Просто потому, что Интернет оказался удобнее и дешевле, он лишил газетную индустрию 13,6 млрд долл. дохода», — сказал он.

Задачей прессы сегодня, по словам Таяновского, является миграция в digital, при этом ей надо быть готовым к проблемам, главной из которых является «распад на атомы».

«В сети никто не читает всю газету, а лишь отдельные статьи. Соответственно, аудитория не готова платить за газету в онлайн так, как она платит в офлайн», — отметил эксперт.

Однако этот шаг единственно правильный, так как «использование цифровых технологий и Интернет уже перестало быть оригинальным, и стало необходимым в развитии экономики. Если пресса будет по-прежнему оставаться консервативной, то в результате может оказаться «вне игры», — подчеркнул Таяновский.

Источник: www.rup.com.ua

«УкрЯма» — самостоятельный и независимый аналог «РосЯмы», адаптированный под законодательство Украины, который благодаря общим усилиям запущен без финансовых вложений и в кратчайшие сроки. Направление то же — борьба с бездорожьем. Дополнительно, в поддержку основному проекту, мы запустили сообщество, которое поможет в нестандартных ситуациях с ГАИ, прокуратурой и дорожными службами. Оба сайта работают и на практике доказали, что коллективные усилия были не напрасны.

Согласно действующему Государственному стандарту Украины 3587-97, размеры ям не должны быть больше 0,5 м² или 6 см в глубину. Все ямы, которые больше хотя бы по одному параметру, должны быть устранены в течение 10-дневного срока (максимум).

Мы хотим, чтобы в нашей стране было меньше ям, проблемных участков дороги и как следствие — меньше жертв. Если вас интересуют законность, то ст. 13 Закона Украины «О дорожном движении» гласит: «Объединения граждан и граждане должны способствовать государственным органам в осуществлении мероприятий по безопасности дорожного движения».